        .gif)
Зеленский Евгений,
z7@panorama.irk.ru, http://z7.da.ru
Популярный сайт
... или "Все прелести рекламы"
|
Да-да, именно прелести. Многие сейчас всё больше и больше ругают рекламу; она сама везде назойливо напоминает о себе. Радио, телевидение, газеты, журналы, витрины магазинов так и пестрят разного рода рекламой. Не обошла стороной она и Интернет.
Конечно, раздражение в своей душе часто бывает сложно побороть, но все-таки давайте попробуем взглянуть на рекламу с другой стороны. Допустим, вы - представитель фирмы или просто руководитель какого-нибудь проекта решили завести свой собственный сайт в Интернете. Наделили его оригинальным макетом, профессиональным дизайном и самым что ни на есть лучшим программированием, какое только смогли обеспечить. С мыслью, что работа завершена, вы преспокойно садитесь и начинаете ожидать, что посетители толпами повалят на сайт. Но не тут-то было, отчего-то никто даже и не спешит к Вам в гости.
На самом деле это совершенно естественно, так как люди попросту не знают о существовании вашего сайта. Если сайт действительно крут, то о нем рано и поздно заговорят, и толпы бешеных сетян повалят к Вам. Но ведь аудиторию хочется заиметь сразу и полностью. Конечно, можно найти сетевое агентство, выложить кучу хрустящих свеженьких денежек за рекламную кампанию в сети и получить резкий всплеск посещаемости, но кто хочет платить деньги?
Можно сделать это и без денег – с помощью саморекламы:
- Регистрация в поисковых системах. Регистрация только на одном старом добром Рэмблере способна существенно увеличить аудиторию. Ведь зайдя в любой Интернет-салон, можно увидеть почти на 80% компьютеров ту или иную поисковую систему. А если не полениться и зарегистрироваться еще в нескольких сетевых каталогах (например, Лист.Ру) – некоторая посещаемость Вам гарантирована. Но это лишь часть сетян, которая придет к Вам непосредственно при контекстном поиске, т.е. люди, которым уже известно, чего они вообще ищут-то. Для того же, чтобы о существовании сайта узнали совсем незнакомые люди, потребуется средство посильнее.
- Прямые ссылки. В дебрях Интернета скорее всего уже есть сайты схожей тематики. Их авторы часто не прочь обменяться ссылками в разделах "links" или "Мои други". Объединения большого числа сайтов-побратимов называются web-rings, то бишь кольца, работающие по принципу "Скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты". Разумеется, обмен подразумевает размещение ссылки на дружественный сайт. Сложность заключается в том, что вернувшись на сайт "друга", вы можете обнаружить, что он размещает у себя на сайте материалы, несовместимые с вашей деятельностью или убеждениями. Тут и дружбе конец.
- Регистрация в крупных баннерных системах (далее БС). БС работают по принципу опосредованного обмена: размещая у себя на сайте чужой рекламный блок, называемый баннером (смотри сноску), вы можете быть уверены, что где-то в недрах сети кто-то из участников БС показал ваш рекламный блок, и посетитель, покорно нажавший на Ваш баннер, благополучно переносится на Ваш сайт. БС не остается безучастной, она снимет с вас комиссионные за участие в виде кликов.
Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя бывают баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя (как правило).
В зависимости от размера баннера они делятся на различные типы: от Full Banner (468x60 пикс.) – самого привычного (классического) баннера, до Micro Button (88х31 пикс.) – или попросту баннерика.
"Сделать собственный баннер - что может быть проще для человека, умеющего пользоваться PhotoShop'ом. Интересная фраза, броский рисунок - и все", – скажете Вы. Но это настоящее искусство - сделать хороший баннер. Прежде всего, содержание. Баннер должен, насколько это возможно, привлечь внимание и заставить посетителя кликнуть. Эта непреложная истина прописана во всех пособиях по маркетингу в Интернете. Но важно не переборщить и учитывать тематику сайта, на котором баннер располагается. Достаточно странно смотрится, к примеру, баннер "Наш каталог - самый лучший в сети" на первой странице другого, чуть ли не конкурирующего, каталога ресурсов. Или же ничего, кроме раздражения, не вызовет у посетителя баннер, приглашающий отдохнуть на курортах Испании, если он расположен на сайте поиска работы для инвалидов.
Да и само рисование баннеров представляет собой проблему. Хорошо, если вы очень дружны с PhotoShop или Corel Draw (а лучше и с тем, и с другим), а то придется поручать это задание другому, или еще страшнее – осваивать графический редактор.
Ценность баннера определяется его CTR или попросту кликабельностью – то есть процентом пользователей, которые увидев баннер на чужой странице, нажмут на него. Неплохой CTR порядка 3 - 4%, с CTR выше 10% баннеров, как правило, не бывает.
Некоторые русские БС:
И наиболее популярные западные аналоги:
Каждый выбирает БС для себя сам.
Итак, подведем итог. Потенциальный посетитель сайтов, прочитав эту статью может, конечно, остаться при своем мнении и не обращать на разные рекламные кампании никакого внимания. Можно вообще установить программу для предотвращения показа баннеров, благо такие есть. Но любой будет вынужден согласиться, что хорошо сделанная реклама (например, тот же баннер) стоит больших трудов, и можно иногда пренебречь своей неприязнью ради той пользы, которую она принесет.
|
|