“Первое, что напечатали после Библии, была порнография”

Порносайты появились в Интернете с первых дней его существования. Именно "грязные картинки" приносили первые прибыли Сети, сделав возможным развитие всех остальных направлений (до 80 процентов Интернета начала-середины 1990-х гг. было посвящено эротике). Порнографы стали пионерами множества технических инноваций, начиная с записи видео на магнитную пленку и заканчивая разработкой программного обеспечения для магнитных карточек. Несмотря на недавние прогнозы, что с развитием "серьезной" электронной коммерции продажи эротической продукции снизятся, порнобизнес продолжает приносить громадные, по сравнению с другими секторами, прибыли.

В то время как Amazon.com и eToys терпят убытки, измеряемые восьмизначными цифрами, Voice Media и WebPower не могут пожаловаться на низкие доходы. В целом, по данным исследовательской фирмы Datamonitor, клиенты Сети с 1998 г. уже потратили 970 миллионов долларов на доступ к сайтам "для взрослых", и к 2003 г. эта цифра должна вырасти до 3 миллиардов. Если верить отчету Forrester Research, в прошлом году продажи электронной порнографической продукции, включая заказы видео и аксессуаров по Интернету, составили не меньше 8 процентов 18-миллиардного пирога электронной коммерции. Этот показатель сопоставим с деньгами, потраченными на электронные заказы книг (1,3 миллиарда долларов), и намного превосходит продажи авиабилетов (менее 800 миллионов).

Вряд ли можно ставить под сомнение привлекательность эротической продукции. Девид Кард, директор отдела стратегий удовлетворения потребительского спроса в Jupiter Communications, шутит: “Наверное, первое, что напечатали после Библии, была порнография”. Что поделаешь, современные люди ищут острых ощущений, а порносайты обеспечивают их в неограниченном количестве, не подвергая клиента риску подхватить венерическое заболевание.

Огромные прибыли сайтов "для взрослых"

Не стоит забывать об огромных, по сегодняшним меркам рынка интернет-услуг, прибылях - 30 процентов и больше. Для сравнения: брокерские конторы, которые только и могут конкурировать в популярности с сайтами "для взрослых", абсолютно несопоставимы с ними по доходности (в 1998 г. прибыли Ameritrade, например, составляли около 0,2 процента).

Множество сетевых гигантов получают солидную долю дохода от продукции эротического содержания. Впрочем, никто это особо не афиширует. Например, America Online, широко рекламирующаяся как компания, ориентированная на семейные ценности, во многом обязана своим успехам именно порнопродукции. Выживание фирмы в начале пути стало возможным благодаря электронной порнографии и "горячему" чату, который, кстати, приносит около 7 миллионов долларов в месяц. Да и сегодня AOL обеспечивает доступ примерно к 16 процентам пикантной продукции Интернета. Порносайты сегодня являются едва ли не единственными, приносящими стабильный доход от подписки (достойным их конкурентом можно назвать лишь интерактивную версию Wall Street Journal). Эротика и порнография составляют 69 процентов 1,4-миллиардного рынка платных сайтов, намного превосходя видеоигры (4 процента) и спорт (менее 2 процентов).

Одним из преимуществ порнографов является то, что они могут свести расходы по производству практически к нулю, переводя свою продукцию в цифровой формат. В этом секторе очень низки расходы на оплату труда и рекламу. Кроме того, владельцы порнографических сайтов не знают проблем с получением рекламы: у них с удовольствием рекламируются электронные

казино, секс по телефону и даже конкурирующие сайты.

"Сделай сам” порносайт

Сегодня никто не берется назвать точное число эротических сайтов, их насчитывают около 40000 (возможно на несколько тысяч сайтов больше). Чтобы заняться порнографическим бизнесом, не нужно быть ни гением, ни Феллини: все, что вам нужно знать, - основы HTML и сканирования. Популярными становятся порнографические наборы типа "сделай сам": коллекция фотографий и видеосюжетов, из которых любой начинающий может создать "клубничку" по своему вкусу. Такой набор может стоить около 200 долларов.

Кроме того, в бизнес приходит множество любителей. Например, Webcams покупают сюжеты, снятые в спальнях эксгибиционистов. Розничная цена такого любительского порно может достигать 100 долларов.

Житель Мериленда Джон-Девид Месснер потерял работу в 1996 г. Не растерявшись, он поместил фотографии своей обнаженной жены в Интернете. В прошлом году его сайт, Wetlands.net, принес более 3 миллионов долларов. Предприимчивому мужу приходилось тратить более 40000 долларов в месяц на высокоскоростные телефонные линии - столь высок спрос.

Однако уже в ближайшее время ожидается передел рынка: малые и средние компании будут поглощены более крупными. Будущее за сайтами, использующими имена порнозвезд, популярных продюсеров и названия известных стрип-клубов, что предполагает большие расходы на лицензирование и маркетинг, которые по плечу только крупным фирмам.

"Порноакции" никто не расхватывает

Тем не менее, ажиотажа по поводу приобретения акций фирм, производящих и торгующих порнографией, на Уолл-стрит пока не замечается. Инвесторы неохотно вкладывают деньги в заведомо прибыльные предприятия, и этому есть несколько причин. Прежде всего, солидные фонды опасаются подмочить свою репутацию. Кроме того, существует стойкое общественное предубеждение, что за сайтами "для взрослых" часто стоят мафиозные "авторитеты". Президент Vivid On Demand Билл Эшер возмущается ханжеской моралью, принятой в американском обществе. Он считает эротическую продукцию гедонистической основой фантазий взрослых и не видит в ней ничего зазорного. “Если вы придете в мой офис, - говорит он, - то будете разочарованы, не увидев раскинувшихся на ковре обнаженных девушек”.

Иногда доходит до смешного. Starfest Inc., не добившись успеха в организации концертов, решила попробовать себя в электронном бизнесе. Майкл Хьюммер, купив компанию в марте прошлого года, открыл сайт "для взрослых". Несмотря на 45000 посещений в месяц, он не смог найти покупателей на свои акции. “Брокеры брали порнографические CD якобы для того, чтобы показать потенциальным клиентам, а потом отказывались от сделки. У меня сложилось впечатление, что им просто хотелось получить компакт-диск”, - жалуется Хьюммер.

Табак вреднее порнографии?!

Рост популярности порнопродукции вызывает все больше опасений у религиозных групп, консерваторов, родителей. Да и конгресс США не желает оставаться в стороне. Последние исследования университетов Stanford и Duquesne показали, что 200 000 американцев страдают зависимостью от электронной порнографии, сравнимой с наркозависимостью. Конгресс уже выпустил два законопроекта, регулирующих содержание сайтов "для взрослых". Оба они отклонены федеральными судами. Последней по времени попыткой стал “Акт защиты ребенка в электронном пространстве”, выдвинутый на обсуждение в 1998 г. Если бы он был принят, эротические сайты, не предусматривающие ограничение доступа, стали бы федеральным преступлением. В феврале прошлого года закон был отклонен, как нарушающий свободу слова, но рассмотрение апелляции продолжается.

Поэтому все усилия компаний, производящих электронную продукцию, выйти на Уолл-стрит чаще всего безрезультатны. Большинство из них решают проблему акционирования, приобретая компании, уже пользующиеся популярностью среди инвесторов. Тем не менее, порнографы не теряют надежды. Они с нетерпением ждут дебюта на фондовом рынке сайта Playboy.com, который должен скоро состоятся. Уже идут переговоры с крупнейшим инвестиционным банком Credit Suisse First Boston.

Крейг Гулд, вице-президент по корпоративным финансам в National Securities, например, говорит: “У меня есть семья и дети. Но если я могу извлекать прибыль из порочности других людей… Ой, бросьте, доллары есть доллары! Я не наркотики продаю. Это Уолл-стрит”.

Маклэклан из IDC считает: “Определенный процент инвесторов не желает вкладывать деньги в компании, приносящие вред животным, или что-нибудь в этом роде”. “Тем не менее, люди продолжают покупать акции Philip Morris, - говорит Джоэль Айзаксон, глава фирмы финансового планирования Joel Isaacson & Co. - А я думаю, многие согласятся, что табак вреднее порнографии”.