        .gif)
Сергей Осипов, osw@irk.ru
Multimedia-Салон, г.Иркутск
Реклама - это просто!?
|
Вы хотя бы один раз в жизни давали рекламу или просто писали объявления? Если даже и нет, то наверняка вам еще предстоит это сделать, а следовательно - эта статья может быть полезна и вам.
Сегодня в центре нашего внимания новый компакт диск, выпущенный ОАО НПО «Зареалье» - «Как делать рекламу». «Зареалье» давно известно многим пользователям ПК как фирма, выпускающая обучающие программы, начиная от дошкольников до студентов вузов. Данный диск также можно отнести к обучающим, и сами авторы обозначили его как пособие для предпринимателей и сотрудников рекламных мастерских. Однако, по моему мнению, данный диск может быть рекомендован значительно более широкому кругу лиц, так как излагаемый здесь материал может иметь косвенное применение во многих областях нашей жизни.
Наша жизнь уже немыслима без рекламы. Прошли те времена, когда каждому товару было назначено место в государственном планировании и покупатели вычищали прилавки. Теперь, за исключением самых медвежьих углов, у каждого продавца есть конкурент по соседству. И надо привлечь клиента к себе. Задачу привлечения покупателя решает реклама. Объявления и плакаты, вывески и элементы интерьера - все должно служить одной цели - "всех впускать, никого не выпускать без покупки".
Практически каждый человек имеет опыт рекламы. И было бы наивно учить вас самым основам этой науки. Тем не менее, знание некоторых аспектов рекламного дела, например, психологических, может оказаться полезным. Поэтому на этом диске вы найдете советы и рекомендации, рассчитанные на опытного предпринимателя с прицелом на реалии нашей отечественной действительности.
Авторы диска утверждают, что целью этого диска является увеличение вашего дохода, повышая эффективность рекламы и уменьшение ваших расходов путем понижения затрат на заказную рекламу. Повысить же эффективность рекламы, добиться большего количества покупателей и клиентов на единицу рекламной продукции можно за счет более точного проектирования рекламы, использования в рекламе психологических стимулов. Советы психолога по привлечению внимания и влиянию на подсознание потенциального клиента позволят значительно повысить ее эффективность. Они помогут вам внушить человеку потребность в вашем товаре, создать позитивное впечатление от рекламы, вбить в голову желание еще раз соприкоснуться с источником приятных чувств...
Давайте рассмотрим структуру этого диска. Он состоит как бы из нескольких альбомов. Альбомы можно просматривать, переворачивая страницы. Кнопки управления находятся в правом нижнем углу экрана. Чтобы перейти на следующую страницу необходимо щелкнуть мышкой по кнопке со стрелкой вправо. Если вы хотите быстро переместится на нужный номер страницы - щелкните на кнопке со стрелкой не левой, а правой клавишей мыши - и страницы начнут листаться сами, а вам останется лишь сделать еще один клик на нужной вам странице. На большинстве страниц находятся иллюстрации к текущему тексту. Часто по иллюстрации можно щелкнуть мышкой и получить увеличенную картинку или видеофрагмент. Убрать картинку с экрана можно еще одним щелчком мыши по ней. Если слово выделено подчеркиванием, или рядом находится значок громкоговорителя - значит здесь можно прослушать звуковой пример. В любой момент можно перескочить на любую страницу любого альбома. Для этого нужно вызвать оглавление двойным щелчком мыши на свободном от текста и иллюстраций месте экрана. Передвигаться по дереву оглавления можно щелкая по значкам «плюс» или двойными щелчками по строчкам. Таким образом - общаться с диском крайне легко.
Главное меню программы также лаконично и состоит из пяти пунктов: как работать с эти диском; очерки о теории и практике; производство рекламы; законодательство о рекламе; выход из программы. Первый, четвертый и пятый пункты говорят сами за себя, а вот о втором и третьем стоит поговорить поподробней.
Очерки о теории и практике - вот та изюминка, которая кроется в этом диске. Здесь вы познакомитесь с природой человеческой психики, узнаете, как привлекать внимание человека к нужной вам информации, о блокировке сопротивления сознания потенциального покупателя, о воздействии на его подсознание (в том числе и запрещенные способы), о сочетании маги и рекламы - какое влияние оказывают на подсознание присутствующие в рекламе каббалические знаки, об эротической стимуляции и многое другое. Хорошо дополняет эту главу руководство пользователя к данному диску. Оно выполнено отдельной брошюрой и содержит дополнительные материалы ко всем главам диска. Причем оно само является образцом печатной рекламы, в котором подчеркнуты достоинства и недостатки некоторых приемов такой рекламы. В одном из приложений руководства находится даже краткое руководство по аутотренингу, который поможет вам настроится на «рекламный дух» при подготовке рекламных материалов.
Многие люди считают затруднительным самостоятельно разработать рекламу и изготовить оригинал-макет объявления. Тем более сложным считается изготовление видеоролика. Потому и тратятся громадные деньги на оплату сомнительных специалистов, все умение которых заключается в навыках работы с программами, с которыми справится и ребенок. Говоря так, я вовсе не сгущаю краски. Современные программы позволяют делать то, что раньше было немыслимо без сложной дорогостоящей студийной техники. Микшерные пульты со встроенными эффектами, блоки задержки сигнала и прочее баснословно дорогое оборудование сегодня выходит из моды и в большинстве студий средней руки заменяется на удобное и простое в обращении программное обеспечение для компьютера. По результатам работы подростковых компьютерных студий можно утверждать, что дети 12...14 лет легко и быстро осваивают эти программы. Неужели взрослый человек сделает это хуже? Зачем платить за то, что можно запросто сделать самому?
Сделайте свою рекламу сами. Именно этому и посвящен третий пункт меню - Производство рекламы.
Мощности компьютера IBM PC 486, который стоит у вас дома или в офисе, вполне достаточно, чтобы подготовить не только рекламный плакат, но и видеоролик, с качеством, достаточным для демонстрации по кабельному телевидению. Вовсе не обязательно покупать специальные видеоплаты для перегона ролика на видеомагнитофон - многие студии принимают рекламу в виде файлов на дискетах. Не обязательно также "загонять" в компьютер отснятые камерой видеофрагменты. Опыт рекламы показывает, что статичное изображение во многих случаях работает не хуже, а лучше. Не случайно многие крупные фирмы делают видеоролики из статичных картинок, элементов текста, логотипа и т. п. Делают они это не от бедности, разумеется.
В этот диск включен практикум по работе на основных программах компьютерной графики, анимации и видеомонтажа. В программу практикума включены наиболее употребительные операции, позволяющие реализовать ваши основные рекламные замыслы.
На диске рассмотрены следующие программы:
Corel DRAW - редактор векторной графики. Применяется для набора газетной и журнальной рекламы, плакатов, листовок.
Photo PAINT - редактор растровой графики. Применяется для обработки цветных и полутоновых фотографий, красивых ярких плакатов, подготовки элементов видеоролика.
3D Studio - программа компьютерного моделирования и анимации - виртуальная "съемочная площадка". Павильон для видеосъемки на экране компьютера. Вы снимаете несуществующей камерой несуществующие предметы, освещенные несуществующим светом, и получаете вполне реальный ролик с фотографическим качеством.
Adobe PREMIERE - программа видео- и звукового монтажа. Видеофрагменты, фотографии, картинки, звуки могут быть соединены в единое целое, добавлены эффекты. Результат - стандартный видеофайл, принимаемый многими студиями к демонстрации в эфире. Кроме того, эффектный видеофайл - лучшее средство презентации фирмы или товара.
Photo MORPH - вы, безусловно, не раз видели в рекламных и музыкальных роликах, как один предмет плавно превращается в другой, человек меняет лицо. Такие результаты дают программы морфинга. Ролики с морфингом запоминаются накрепко.
Освойте эти программы! Сэкономьте деньги на заказной рекламе. Реклама, сделанная вами, будет полностью отвечать Вашим требованиям. Юнцы, работающие в рекламных мастерских, больше не испортят Вашу рекламу излишними эффектами. Сделайте свою рекламу сами!
Сразу хотелось бы сказать, что авторы не задавались целью преподать вам все тонкости работы с приведенными программами. Для этого существуют толстые пособия к каждой из этих программ, с которыми (в случае необходимости) вы всегда сможете ознакомиться. На диске освещены основные моменты работы с этими программами, которых вам вполне хватит для знакомства с ними, и изготовления первых экземпляров вашей рекламы. На диске приведено много примеров, которые вы сможете использовать при подготовке своего материала. Здесь и звуковые фрагменты, и готовые видеовставки, и графические файлы с оригинальными картинками и кроссвордами.
Системные требования диска очень малы. Для его работы достаточно 386 (лучше 486 или выше) процессора, оперативная память не менее 8 Мб, звуковая карта - 16 бит. Среда - Windows 3.xx, 95, видеорежим 800Х600 пиксель, 16 или 24 бита цветовой палитры. На винчестере программа занимает всего 1.5 Мб, при этом абсолютно ничего не добавляя к Windows.
В заключение хотелось бы сказать, что данный диск наверняка даст толчок вашему творческому мышлению, а уж как вы его воплотите в жизнь - зависит только от вас. Помните, что все качества вашего товара никто не может знать лучше вас самих, а следовательно, именно ВЫ в ВАШЕЙ рекламе сможете лучше других осветить его достоинства.
Реклама должна выполнить три основные задачи:
1. Привлечь внимание того, к кому она адресована.
2. Заблокировать возможное сопротивление сознания.
3. Возбудить в подсознании неодолимое желание иметь товар.
Самым простым и очевидным способом привлечения внимания является использования крупных шрифтов в плакатах и газетных объявлениях.
Чтобы Ваша реклама стала заметна среди кричащей пестроты, можно применить прием пустого листа.
Большой лист без надписей, только в уголке мелким шрифтом - Ваше сообщение.
Любое отклонение от привычной прямоугольной формы способно притянуть взгляд потребителя.
Поверните объявление вокруг оси - оно станет намного заметнее. Повернутое объявление займет больше места на газетной полосе, но эффективность повысится намного.
Вешая плакат на улице, не поворачивайте его больше чем на 45 градусов.
В газете объявление можно даже перевернуть вверх ногами. Люди обрадуются поводу нарушить монотонное чтение и покрутят газету, уделив Вашей рекламе много времени.
Умелые бизнесмены применяют в рекламе крючок с наживкой тайны. Что может быть проще, чем поместить рядом с рекламным текстом несложную задачку, простой кроссворд, загадочную картинку. Результат неизменно удивляет даже бывалых специалистов.
Старая поговорка говорит, что реклама один раз - хуже, чем ни разу. Однократная реклама - просто выброшенные деньги. При случайном контакте с рекламой человек начинает проявлять интерес только с третьего захода.
Приклейте несколько небольших листков так, чтобы они образовывали треугольник, ромб или круг.
Каждое объявление должно немного отличаться от других. При такой расклейке реклама работает лучше одного большого плаката.
|
|